敦煌：讲故事品鲜果，副市长带货紫胭桃

　　新甘肃·甘肃日报记者 孙海峰

　　眼下，正是紫胭桃的上市季。紫胭桃是甘肃省稀有的桃品种，因此桃颜色紫中含绿，呈胭脂色而得名。如今，通过电商带货直播，紫胭桃正在以快递包裹的形式走向全国各地。

　　副市长“吃播”，紫胭桃俏销

　　与其他品种的桃子相比，紫胭桃采摘期短暂、只有二十几天时间。此前，如何短时间内将大量成熟桃子销售出去是紫胭桃面临的难题之一。

　　8月20日，敦煌市副市长白甲龙走进拼多多直播间，为敦煌当地的紫胭桃、杏皮水、李广杏干等特色农产品代言。诱人的鲜果加上副市长的风趣解说，最终，一个小时的直播累计吸引了超过101万拼多多网友观看，并为店铺新增1.7万粉丝。

　　“如果说夏天是西瓜的味道，那么初秋一定是紫胭桃的味道。与其他桃子品种不同，成熟的紫胭桃并非白里透红，而是带着一丝青色，也正是桃颜色紫红中含绿、呈胭脂色而得名。”白甲龙向网友介绍道，“尽管是青色的，可是味道是很甜美的。”说完，他拿起一只紫胭桃，替给镜头前的70万网友品尝起来。

　　诱人的新鲜桃子，再加上副市长现场专业的介绍和吃播，让不少网友直呼过瘾。评论区中不断有网友表示，“被馋到了”“已经下单了”。

　　新电商助力，农产品好卖

　　“我现在下单，多久能到？会不会路上坏掉啊。”直播中，一位来自江西的网友问道。

　　桃子最怕磕碰，再加上水果原本保质期就不长，传统路径下，紫胭桃主要在甘肃省内销售。不少消费者最担心的一个问题是，经过长途运输，桃子是否还新鲜？

　　事实上，不仅仅紫胭桃，很多水果都存在这个问题。水果娇嫩，对运输要求更高。再加上不少水果的采摘期短，不能长期稳定供应。此前，不少特色水果都只能停留在本地和周边地区，很难走到全国的大市场中去。

　　这一点在紫胭桃身上体现得尤为明显。眼下，正是一年一度的紫胭桃采摘季，敦煌数万亩紫胭桃已经挂果成熟、等待采摘。紫胭桃的采摘期只有二十多天时间，种植面积却有几万亩，如何在更短时间内把这样大量的、优质的水果送抵全国消费者手中，是紫胭桃面临的一个行业难题。

　　面对特色农产品运销难题，敦煌给出了自己的答案。那就是，新电商直播卖货+空运冷链运输。

　　一方面，通过相关负责人在新电商平台直播，不仅让更多的消费者知道了紫胭桃，与此同时直播的形式也更直观展示了产品，刺激消费者下单。

　　另一方面，为了让消费者更快吃到新鲜水果，紫胭桃采用的是现摘现发、走空运冷链的方式。“从田间到餐桌，也就两三天的时间。”白甲龙在直播中表示。

　　“因为农产品易损易耗的特征，传统路径下不少农产品并没有真正走向全国市场。新电商基于拼购、直播等创新，在农产品上行效率上形成了自己的独特优势。而市县长直播，则通过政府搭台、企业唱戏的方式，快速帮助当地农产品打开了电商局面。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“通过新电商，未来会有更多敦煌农产品通过直播等方式，以快递包裹的形式与全国消费者见面。”